2007年11月25日 星期日

《財富》雜誌告訴你:一款遊戲的錢進誰的口袋?

http://www.levelup.cn/article/html/news/rj/2006-12/20195859.htm

  PS3、Wii、X360遊戲的價格都在五六十美元左右,當然是說正版,那麼一款遊戲為什麼值這麼多錢,這些錢的去向如何呢?《財富》雜誌以X360上熱賣的遊戲《戰爭機器》做了一下分析,這款遊戲售價60美元。

策劃設計:25%
  毫無疑問,策劃設計是一個遊戲的靈魂部分,遊戲背景、人物角色、劇情設計、戰鬥動作都需要從無到有一步步做出來,平均到每一份遊戲上面,15美元應該不算太多。

程式和引擎:20%
  有了素材,沒有程式,遊戲也就無法活動。遊戲中的人工智慧、聯機系統、視頻播放都需要程式和引擎來指揮它們何時運行,這些東西,價值大概12美元。

零售:20%
  一般來說,一款遊戲的“進價”約為48美元,零售商可以在那剩下的12塊錢裏面做一些“自由活動”,不過一般來說,降價一兩美元已經是他們的底線了。

遊戲機費用:11.5%
  這也就是為什麼遊戲機製造商拼命搶佔市場的原因,每次遊戲製作者做出一個相應的遊戲,都必須向對應遊戲機製造商交納一定的費用,Xbox 360上大約7美元。不過,出版商的地位可能會影響這個費用的數量。

市場:7%
  投入市場也是需要一定費用的,約4美元。除非你的遊戲有一個很雄厚的背景,或者以某個知名電影人物為主角,這可以稍微降低你的預算。

市場發展資金:5%
  並不是零售商把你的東西放到貨架上就算完成任務了,你要大賣特賣,還得宣傳。在貨架上佔領有利的地位、電視廣告、宣傳海報這些都需要花錢,每份大約3元。

許可:5%
  專利在技術領域一向是個麻煩的東西,遊戲裏面也一樣,如果你的遊戲使用了某知名電影的知名角色,或者其他的一些什麼情況,“買路錢”也是不得不花的,平均下來3美元左右。

出版:1.5%
  其他事情辦妥之後,出版商就得伸手了,也不算多,1美元左右。如果該遊戲機種賣得越好,價格也會越高。

發行:1.5%
  另一個一塊錢,如果小規模出版商製作,想開拓大市場,或者大出版商出版,但想小範圍發行產品,他們就該求助於發行商。

分析調查:0.3%
  對遊戲的市場和用戶反映等方面的調查需要花去20美分左右,也不算太多。

硬體發展成本:0.05%
  就如同給Vista開發安全軟體需要瞭解系統內核一樣,做遊戲也要瞭解對應的遊戲機,甚至還需購買開發套件,平均下來3美分左右。

  細心的讀者可能發現,上面這些數值加起來一共是101.85%,那是因為有些不必要和重合的地方。

日本電視遊戲的批發價

小賣店入貨的批發價
-----------------
任天堂系﹕定價的80%前後
SCE系﹕定價的75%

電視遊戲的流通構造(以SCE系為例)
------------------------------------
。開發商->主機商 生產費﹕700日元/1套
。批發
 。委託主機商販賣 (批發價)﹕定價的55%
 。通過加盟店本部 (差額價)﹕定價的 3%
。主機商對小賣店批發價﹕定價的75%
。小賣店零售價    ﹕定價的90~95%

電視遊戲的收益構造(以SCE系為例)
------------------------------------
。開發商﹕定價的55% - 生產費 700日元
。主機商﹕
 。生產委託 + 批發﹕定價約20% + 生產費 700日元
 。生產委託    ﹕生產費 700日元
。加盟店本部﹕定價的3%
。小賣店﹕定價的25% - 零售價折扣(5~10%)
。消費者﹕零售價折扣(5~10%)

新品遊戲的收益分配(以PS用遊戲為例)
-------------------------------------------
          5800日元   6800日元
1a. 經主機商批發
  -----------
  開發商    2490 (42.9%) 3040 (44.7%)
  主機商    1686 (29.1%) 1856 (37.3%)

1b. 不經主機商批發
  -------------
  開發商    3476 (59.9%) 4196 (61.7%)
  主機商     700 (12.1%)  700 (10.3%)

1c. 主機開發商  4176 (72.0%) 4896 (72.0%)

2  加盟店本部  174 ( 3.0%)  204 ( 3.0%)
3  小賣店    928 (16.0%) 1088 (16.0%)
4  消費者    522 ( 9.0%)  612 ( 9.0%)
         5800 ( 100%) 6800 ( 100%)
-------------------------------------------

電視遊戲市場實態
http://www.arts.or.jp/docs/data1.pdf

各主機平均遊戲軟體開發費用 (2006年)

單位:日幣

PS2 1億3900萬
PSP 6320萬
GC 6080萬
GBA 4040萬
NDS 3980萬
Xbox 2250萬
(非360)

註:廉價版和低價軟體不包括在內
比較:2004年的Xbox平均開發費用:2億2百萬日幣

各主機平均遊戲軟體開發費用(2004年)

主機-------平均開發費用
Xbox--------2億200萬日圓
PS2---------9600萬日圓
GC----------9000萬日圓
PSP---------9000萬日圓
PS----------8000萬日圓
GBA---------5300萬日圓
NDS---------3700萬日圓
DC----------2500萬日圓

註1:以有回答CESA問卷調查的遊戲公司(28家)遊戲軟體為對象
註2:本調查對象為2004年發售之遊戲軟體,包含廉價版在內
註3:因為僅由有回答的廠商進行計算,所以可能會有些許偏差
註4:開發費用最高的Xbox,特別是那些日本以外的廠商,為了發揮主機性能
製作的大作相當多,這應該是開發費用高漲的最大理由。

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歷史相當悠久,可以懷念一下。
資料量非常龐大。
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